伴隨著(zhù)新的技術(shù)的到來(lái)，日漸發(fā)達的市場(chǎng)以及經(jīng)濟的全球化，它不再僅僅是為了保護商品，而是作為一種文化符號，一種表達產(chǎn)品特點(diǎn)的工具，有助于幫助品牌吸引消費者。
優(yōu)秀的包裝設計必須突出產(chǎn)品的特色，使消費者既能被產(chǎn)品的獨特性所吸引，又能從中獲得充分的信息，以便購買(mǎi)時(shí)作出正確的決定。優(yōu)秀的上海包裝設計還必須協(xié)調多種元素，例如格式、色彩、圖形、文字、材料等，并使其相互協(xié)調，以達到最佳的呈現效果。
優(yōu)秀的包裝設計不僅要增強產(chǎn)品的競爭力，還要盡可能地降低在生產(chǎn)、運輸、保存等方面可能存在的危險，保證產(chǎn)品的安全。例如，易碎品應采用防震、防潮的塑料材料來(lái)包裝，以降低運輸過(guò)程中的碰撞風(fēng)險；液體產(chǎn)品的包裝要牢固耐用，以防止液體泄漏；醫療器械的國家標準要求要如實(shí)清楚地標明產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、使用說(shuō)明書(shū)、藥典等等，以便消費者掌握正確的產(chǎn)品信息。
包裝設計不僅僅是為了產(chǎn)品的促銷(xiāo)，更是為了消費者的保護，它既體現著(zhù)商品的特性，又體現著(zhù)企業(yè)的文化氣質(zhì)，是企業(yè)形象和品牌形象的有力載體。優(yōu)秀的包裝設計，可以讓消費者在產(chǎn)品上獲得更好的體驗，推動(dòng)品牌形象的提升，同時(shí)也可以對節能減排和環(huán)境保護有所貢獻。