包裝設計定位顧名思義就是確定自己的位置。設計定位是設計構思的一個(gè)重要步驟之一，它強調以消費者為中心，考慮產(chǎn)品目標消費群體的需求，通過(guò)設計把能有效吸引消費者的信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的獨特印象。定位的好壞，直接影響著(zhù)商品的銷(xiāo)售。

包裝設計定位是用來(lái)刺激消費者在同類(lèi)競爭產(chǎn)品選擇品牌所生產(chǎn)產(chǎn)品的一種有效方法，是基于消費群體的研究，讓包裝設計概念產(chǎn)生產(chǎn)品獨特售賣(mài)點(diǎn)的一種方式，它是設計師在基于產(chǎn)品的市場(chǎng)調研的基礎上，正確把握目標消費群體需求的基礎上，確定包裝設計主題的一種策略方法。

以品牌為核心的設計表現策略，一般主要是通過(guò)品牌文化、品牌的視覺(jué)形象為主要的表現策略，它主要是表現產(chǎn)品的生產(chǎn)者是誰(shuí)，在包裝的主體畫(huà)面上，將品牌的標志、品牌名、品牌象征性圖形、品牌象征性色彩等應用于包裝之中，通過(guò)消費者對品牌的認可和信賴(lài)來(lái)促使消費者購買(mǎi)品牌產(chǎn)品的一種策略。

這類(lèi)包裝的習慣設計手法是在視覺(jué)設計時(shí)突出品牌的名稱(chēng)、標志，象征性色彩及輔助圖形，將品牌的視覺(jué)識別系統應用于包裝中，此外也有很多品牌將品牌的獨特理念、品牌故事等品牌文化通過(guò)包裝展示出來(lái)。

以品牌為核心的包裝設計策略應遵循品牌設計的一些基本原則外，在設計過(guò)程中，要從消費者、產(chǎn)品出發(fā)，突出產(chǎn)品個(gè)性，將產(chǎn)品與品牌相結合，實(shí)現品牌的個(gè)性化表達，包裝作為品牌的主要承載方式之一，用最新穎、創(chuàng )意的包裝方式表現品牌、吸引消費者。

主要適用于產(chǎn)品本身就有其獨特性，這個(gè)獨特性主要是區別同類(lèi)產(chǎn)品的特性，主要通過(guò)產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)、用法、檔次等作為設計定位的途徑。

1、產(chǎn)品特色定位

產(chǎn)品特色是根據消費者需求，創(chuàng )造一個(gè)獨特的推銷(xiāo)理由，它是以同類(lèi)產(chǎn)品的差異性作為設計突破點(diǎn)，這個(gè)產(chǎn)品之間的差異就是產(chǎn)品的特色。

產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)是別的產(chǎn)品所不具有的，同時(shí)也是符合消費群體需求的，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的市場(chǎng)環(huán)境下，以產(chǎn)品本身的獨特性或以產(chǎn)品創(chuàng )新為核心，產(chǎn)品既有實(shí)用性也具有符合時(shí)代發(fā)展的趨勢，以產(chǎn)品特色迎合消費群體，能使產(chǎn)品更加的人性與完善，滿(mǎn)足不同消費群體的消費需求。

2、功能定位

產(chǎn)品的本質(zhì)是功能，在包裝上以產(chǎn)品功能創(chuàng )新作為設計出發(fā)點(diǎn)，能夠有效地有效地與同類(lèi)產(chǎn)品拉開(kāi)距離，同時(shí)也能回歸消費者的本質(zhì)需求，促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng )新，以功能為出發(fā)點(diǎn)的定位也包括產(chǎn)品包裝的功能完善、功能創(chuàng )新。

3、產(chǎn)地定位

一般為具有地域特色的產(chǎn)品會(huì )采用此種定位策略，某類(lèi)產(chǎn)品在某產(chǎn)地具有良好的品質(zhì)，由于歷史的沿襲、產(chǎn)地的天然地域優(yōu)勢，而使得產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)于別的產(chǎn)地的產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品常以突出地域文化為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行包裝設計。