包裝文字的表現

①品牌文字。是企業(yè)形象的一部分，大多數的品牌文字是由多個(gè)字或字符構成的，字或字符的造型手法統一是形成完整品牌字形象的重要條件。品牌文字通常是已經(jīng)整合好的，在包裝設計中需要合理地運用、重點(diǎn)突出。

②產(chǎn)品名稱(chēng)。產(chǎn)品名稱(chēng)是包裝中最重要的信息之需要讓消費者第一時(shí)間關(guān)注。產(chǎn)品名稱(chēng)的文字設計首先應該符合產(chǎn)品特點(diǎn)，并與品牌名稱(chēng)相協(xié)調。

③廣告宣傳文字。廣告宣傳文字是對包裝宣傳功能的一種強化，并不是所有的包裝上都會(huì )出現，一般會(huì )選擇品牌本身的廣告語(yǔ)；也有些是對產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行概括性的提煉。廣告宣傳文字的表現一般比較醒目，常常采用與底色強對比的顏色。

④說(shuō)明文字。說(shuō)明文字是包裝中的必需信息，用于為介紹消費者產(chǎn)品的詳細資料，但是通常是在消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣后才會(huì )進(jìn)行關(guān)注，因此一般放在背面或側面。

在整個(gè)包裝設計中，說(shuō)明文字往往不被重視，但卻是消費者深入了解產(chǎn)品的重要渠道，因此說(shuō)明文字字體和字號的選擇以方便消費者尋找和閱讀為宜，同時(shí)也要符合包裝的整體設計風(fēng)格。

⑤其他文字。主要是一些商品補充信息，如：凈含量通常會(huì )放置在包裝背面或側面，但是作為銷(xiāo)售策略的一部分，也會(huì )放置于主展面，使消費者可以對產(chǎn)品的容量進(jìn)行比較。

包裝文字應用原則http://www.signalsmedia.net

①具有良好的可讀性。作為商品與消費者交流的重要媒介，信息傳播是文字設計的一大功能，也是最基本的功能。在包裝中，消費者獲取商品信息最直接最明確的來(lái)源就是文字，所以包裝中的文字應具有良好的識別性、可讀性，這也是包裝文字設計的基本原則和第一宗旨。

首先，字體的選擇要適應設計要求，如黑體的注目性要高于宋體，但是這種規則只適用于大字，當用在小字上時(shí)，黑體的筆畫(huà)過(guò)于粗，閱讀時(shí)容易“糊”在一起，反而不容易看清，而宋體的筆畫(huà)清晰，非常適合小字的處理，尤其是反白效果時(shí)尤為明顯。

其次，文字的設計應用要符合人們的閱讀習慣，在閱讀時(shí)人們的視線(xiàn)一般是從左向右流動(dòng)，從上向下流動(dòng)。文字信息的排列組合就要符合這個(gè)原則，有目的的引導人們的視線(xiàn)流動(dòng)。

②準確體現商品屬性。文字設計要服從主題的要求，與其內容協(xié)調一致。任何品牌都具有自身內涵，如何將商品的性格特征、品牌的形象個(gè)性、企業(yè)的文化特質(zhì)準確無(wú)誤地傳達給消費者，增加企業(yè)形象力，是文字設計的目的，否則將失去它的功能。因此，字體的設計要從品牌特點(diǎn)和商品本身的屬性特征出發(fā)，做到形式與內容的統一。

例如：女性用品包裝，字體設計通常柔美秀麗；男性用品或科技類(lèi)產(chǎn)品的包裝，字體設計力求穩重挺拔；兒童用品包裝，采用活潑有趣的字體烘托兒童的天真可愛(ài)；老年用品、傳統特色產(chǎn)品或民間工藝品的包裝文字采用蒼勁古樸的手寫(xiě)體、書(shū)法等，能帶給人們一種懷舊感覺(jué)。