消費升級，帶動(dòng)了產(chǎn)品包裝設計的升級。包裝設計要以主題為中心，從整體出發(fā)，從大局出發(fā)，遵循簡(jiǎn)潔、個(gè)性、美觀(guān)的原則，符合商品的特點(diǎn)和消費。
　　1.產(chǎn)品包裝設計內涵：
　　主要表現在包裝的吸引力、畫(huà)面的趣味性、產(chǎn)品形象與企業(yè)文化的有機結合三個(gè)方面。此外，精美的包裝也是良好包裝不可或缺的因素，主要包括：一是精美的色彩，二是精美的圖案設計，三是精美的包裝制作，這些都是必不可少的。
　　2.包裝設計方式：
　　模式的組合應該從三個(gè)方面來(lái)考慮：一是組織方式;二是表達主題;三是展示風(fēng)格。在組織方面，常用幾何構圖、抽象構圖和具體或物理構圖。目前，使用幾何或抽象構圖，多為化妝品或日用品。在食品包裝中，混凝土或物理結構是最受歡迎的。有的干脆打開(kāi)包裝上的窗戶(hù)，或者用透明塑料袋直接讓人看到里面的物品。就主題而言，雖然表達方式不同，但目的非常明確。在組合形式上，有的側重于詞，有的側重于物，有的側重于兩者。無(wú)論采用哪一種形式，都必須與內在的對象相聯(lián)系，才能體現出鮮明的主題。在主題表達上，也要注意復雜性的簡(jiǎn)化，無(wú)論是文字還是圖案，力求做到圖案單一、主題突出、簡(jiǎn)潔明快。
　　3.包裝設計顏色：
　　讓消費者產(chǎn)成愉悅的消費體驗，除了產(chǎn)品質(zhì)量以外，超過(guò)80%的信息來(lái)自視覺(jué)。如果設計師掌握并運用包裝色彩直接反映內部商品的一些特點(diǎn)，這種商品很可能成為買(mǎi)家的首選。
　　根據商品固有的色彩或商品的屬性，運用視覺(jué)色彩是色彩設計的重要手段。比如蛋糕、零食的包裝多為黃色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料的包裝設計多為棕色，化妝品包裝設計中檸檬香波的包裝設計為檸檬黃色。利用商品本身的顏色在包裝中再現這些顏色，可以使人們對事物產(chǎn)生最同源的聯(lián)想，從而給人一種內在商品的基本概念印象。
　　當然，也有相反的現象。一些設計專(zhuān)家大膽地運用色彩對比來(lái)達到更好更奇特的效果，但如果他們不很好地掌握這一措施，就會(huì )適得其反。