品牌包裝設計最實(shí)際的功能是保護商品，其次是美化商品，并傳遞信息。值得注意的是，對于現代消費來(lái)說(shuō)，后兩種功能越來(lái)越重要。隨著(zhù)人們生活水平的不斷提高，人們不再只滿(mǎn)足于溫飽，而是越來(lái)越挑剔商品。廠(chǎng)商與同類(lèi)產(chǎn)品之間的競爭日趨激烈，尤其是企業(yè)品牌包裝設計的不斷拓展更應凸顯商品的信息功能和價(jià)值功能。
　　商品包裝更直接的目的是刺激消費者購買(mǎi)。這應該是制定包裝計劃時(shí)的首要考慮因素。其次，即使消費者不準備購買(mǎi)產(chǎn)品，也應鼓勵他們對產(chǎn)品的品牌、包裝和商標以及制造商有良好的印象。
　　消費者花錢(qián)買(mǎi)東西的決定是由某種動(dòng)機驅使的。人的行為一般受一定的主觀(guān)內在原因控制，即與需要密切相關(guān)的動(dòng)機。動(dòng)機是在一定條件下需要的體現，是從人的需要轉化而來(lái)的。換句話(huà)說(shuō)，人們的行為是為了滿(mǎn)足某些需要。消費者去商店買(mǎi)東西是因為他們需要它。例如，冬天來(lái)臨時(shí)，人們會(huì )去商店買(mǎi)羽絨服或大衣御寒。
　　企業(yè)品牌包裝設計動(dòng)機來(lái)自需求，但并非所有的人類(lèi)需求都能轉化為推動(dòng)人類(lèi)行動(dòng)的動(dòng)機。需求常常以愿望的形式出現。比如，很多人都希望自己的皮膚健康美麗，這是人的天性。但如果沒(méi)有化妝品，如抗皺美容霜，這種愿望不能促進(jìn)人們購買(mǎi)化妝品，但只有在欲望的形式存在于人們的心中。只有當生產(chǎn)廠(chǎng)家生產(chǎn)出這種產(chǎn)品，并通過(guò)廣告，讓消費者知道自己有化妝品來(lái)滿(mǎn)足自己的美容愿望，這時(shí)消費者才會(huì )到店里購買(mǎi)這種化妝品。這是一種由滿(mǎn)足欲望的動(dòng)機驅動(dòng)的購買(mǎi)。