人們的觀(guān)念、生活方式和消費習慣也在發(fā)生根本性的變化。包裝設計的出現，與人們的生活息息相關(guān)，也隨著(zhù)時(shí)代的變化而變化。品牌包裝設計公司的包裝設計是商品的信息載體，是商品直接與消費者見(jiàn)面的視覺(jué)形象。與其他廣告相比，它更容易吸引消費者的注意力。

　　從消費心理學(xué)的角度來(lái)看，在人們的記憶中，語(yǔ)言信息與圖像信息的比例是1:1000，也就是說(shuō)，用實(shí)物與包裝設計相結合的視覺(jué)形象來(lái)介紹商品的特性，比用抽象的概念來(lái)介紹商品的特性更有說(shuō)服力?！翱磩儆诼?tīng)”是真的，因為人們的購買(mǎi)行為是由人們的心理動(dòng)機引起的，人們的心理動(dòng)機隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展、市場(chǎng)的變化、經(jīng)濟形勢的變化、審美觀(guān)念的變化而變化?，F代包裝設計要適應這一變化，不僅要審視消費者的消費習慣，還要動(dòng)態(tài)研究消費者的購買(mǎi)心理動(dòng)機，使食品包裝設計在不斷調整、不斷優(yōu)化中日趨完善，更好地滿(mǎn)足消費者的心理需求，在商品和消費者之間架起一座橋梁。

　　人們的消費習慣是由人們的氣質(zhì)類(lèi)型決定的。古希臘醫生希波克拉底研究了神經(jīng)活動(dòng)和氣質(zhì)類(lèi)型，并將消費者分為四種氣質(zhì)類(lèi)型。每個(gè)氣質(zhì)類(lèi)型都有不同的消費習慣。