人們的觀念、生活方式和消費習(xí)慣也在發(fā)生根本性的變化。包裝設(shè)計的出現(xiàn)，與人們的生活息息相關(guān)，也隨著時代的變化而變化。品牌包裝設(shè)計公司的包裝設(shè)計是商品的信息載體，是商品直接與消費者見面的視覺形象。與其他廣告相比，它更容易吸引消費者的注意力。

　　從消費心理學(xué)的角度來看，在人們的記憶中，語言信息與圖像信息的比例是1:1000，也就是說，用實物與包裝設(shè)計相結(jié)合的視覺形象來介紹商品的特性，比用抽象的概念來介紹商品的特性更有說服力。“看勝于聽”是真的，因為人們的購買行為是由人們的心理動機引起的，人們的心理動機隨著社會的發(fā)展、市場的變化、經(jīng)濟形勢的變化、審美觀念的變化而變化。現(xiàn)代包裝設(shè)計要適應(yīng)這一變化，不僅要審視消費者的消費習(xí)慣，還要動態(tài)研究消費者的購買心理動機，使食品包裝設(shè)計在不斷調(diào)整、不斷優(yōu)化中日趨完善，更好地滿足消費者的心理需求，在商品和消費者之間架起一座橋梁。

　　人們的消費習(xí)慣是由人們的氣質(zhì)類型決定的。古希臘醫(yī)生希波克拉底研究了神經(jīng)活動和氣質(zhì)類型，并將消費者分為四種氣質(zhì)類型。每個氣質(zhì)類型都有不同的消費習(xí)慣。