包裝設計主要通過(guò)外觀(guān)造型、輔助圖形、字體以及色彩這四個(gè)方面對產(chǎn)品進(jìn)行包裝進(jìn)行呈現。外觀(guān)造型是設計中最重要的一步，它是傳達一個(gè)品牌的關(guān)鍵。有創(chuàng )意的造型設計會(huì )引起更多人的關(guān)注，也能夠讓品牌得到很好的辨識度，讓人印象深刻。但也有一些歷史悠久較為成熟的品牌，已經(jīng)在消費者的心里有了一個(gè)固定的外形概念，所以這類(lèi)品牌商不會(huì )去冒險隨意改變它們產(chǎn)品的外觀(guān)造型。但還有很多沒(méi)有形成固定造型的產(chǎn)品，這些是可以在外觀(guān)造型上做一些新的創(chuàng )意設計，較為大膽新穎。比如可口可樂(lè )獨有的包裝設計。
　　包裝設計的圖形、字體、色彩都是產(chǎn)品包裝的外在最直觀(guān)的體現。圖形包含了企業(yè)的商標圖形和輔助圖形。商標圖形代表著(zhù)一個(gè)企業(yè)對品牌形象的定位，是品牌的一個(gè)獨特代表性。商標可以作為輔助圖形的延展設計，能有效地傳達產(chǎn)品品牌的一些相關(guān)信息；字體是最直觀(guān)的內容傳輸，它包括產(chǎn)品名稱(chēng)的設計，產(chǎn)品說(shuō)明的設計。產(chǎn)品名稱(chēng)的字體設計是包裝設計中最可以點(diǎn)睛之筆的地方。產(chǎn)品說(shuō)明文字設計包含了企業(yè)名稱(chēng)、產(chǎn)品成分、容量等相關(guān)介紹信息。雖然這些不是包裝設計最為關(guān)鍵的部分，但是在字體的選擇以及排版上，它能使整個(gè)畫(huà)面更豐滿(mǎn)；色彩的運用是十分關(guān)鍵的，它能夠讓消費者在主觀(guān)意識上有相應的心理反應，在客觀(guān)上又能傳達不同的情感內容。所以合理運用好色彩是考驗一個(gè)設計師設計技能與審美能力的核心。
　　所以消費者在選擇接受某個(gè)品牌的產(chǎn)品時(shí)，不只是外在產(chǎn)品外在形象的吸引，還有內在文化的影響因素，如地域特色、心理情緒，這些都能夠增加好感與信任感，要與消費者的內在情感產(chǎn)生共鳴，才可以促成消費者購買(mǎi)行為。