你們知道“包裝里有深刻的廣告原理”嗎？其實(shí)包裝在產(chǎn)品與消費者之間起到了捕手的作用，好的包裝可以引導消費者的目光，可以刺激消費者的欲望，決定消費者購買(mǎi)行為的直接誘因。
　　包裝設計不僅是作為保護產(chǎn)品的基本功能，它在廣告的信息傳播中也占據著(zhù)極其重要的作用。要讓產(chǎn)品包裝具有很好的傳播性，要先了解包裝中的廣告學(xué)以及包裝設計中廣告傳播的形式。任何的廣告呈祥出來(lái)的都是我們第一眼看見(jiàn)的外包裝，包裝就成為了產(chǎn)品廣告信息的重要載體。在包裝設計中，傳遞的主要信息包括產(chǎn)品名稱(chēng)、品牌、商標、生產(chǎn)廠(chǎng)家、原材料等。當然還少不了廣告語(yǔ)、代言人、廣告片等信息元素也經(jīng)常在包裝設計中的體現。
　　好的廣告語(yǔ)，可以讓消費者口口相傳，讓消費者在使用過(guò)程中產(chǎn)生畫(huà)面感，從而包裝設計就成為廣告活動(dòng)的重要組成部分。包裝成為產(chǎn)品的廣告載體，當這種載體的社會(huì )普及率超過(guò)20%時(shí)，它就可以作為大眾傳播媒介。同時(shí)對于一些銷(xiāo)量較大，市場(chǎng)占有率較高的產(chǎn)品，產(chǎn)品包裝自然是在某種程度上滿(mǎn)足了大眾傳播媒介的要求。
　　包裝本身就是產(chǎn)品第一層廣告，由于包裝設計的獨特性，包裝和產(chǎn)品之間有著(zhù)一種極其微妙又很重要的關(guān)聯(lián)，當包裝出現在消費者視線(xiàn)中時(shí)，不需要第一時(shí)間對文字有很深刻的理解，就通過(guò)外包裝的設計風(fēng)格對品牌進(jìn)行識別。