近幾年來(lái)食品包裝設計不僅會(huì )用傳統色彩,還會(huì )用現代色彩相融合的配色方案。中國傳統色彩傳遞的是傳神、寫(xiě)意韻味,在傳遞平淡自然意境時(shí)也會(huì )用到現代色彩搭配則。兩者相互融合在一起以后給人帶來(lái)親切、自然的心理體驗,更是加深了消費者對于食品包裝色彩深刻的理解。
就像是康師傅的包裝,用中國紅當做是色彩的主旋律,主要是用來(lái)突顯國人民族自尊心。好的包裝色彩總是能在第一時(shí)間內將消費者的心理抓住,商品所傳達的視覺(jué)信息能不能被消費者接受并有視覺(jué)性的反饋,將消費的欲望激起,此時(shí)便要研究一下色彩在消費者心理是個(gè)什么定位。
現代的年輕人會(huì )追求新、求異,這樣的一個(gè)消費動(dòng)機,比起中老年人以往追求實(shí)用、性?xún)r(jià)比的消費動(dòng)機更加的高,文化高的人往往更具備高消費,以及高品位、高品質(zhì)的一個(gè)消費動(dòng)機。
食品包裝設計會(huì )產(chǎn)生不一樣的色彩訴求。在包裝上使用艷紅色會(huì )給產(chǎn)品的外包裝在視覺(jué)上產(chǎn)生不小的沖擊力度,此外還會(huì )有其他色彩代表著(zhù),得有刺激味蕾的心理色彩元素,來(lái)對產(chǎn)品系列構成主色調。這樣的一種設計風(fēng)格往往更能被年輕人以及小資情調的人接受。