包裝是消費者在識別和選擇商品時(shí)的重要依據，包裝設計主要是把內部商品通過(guò)視覺(jué)傳達出來(lái)，是決定實(shí)現此商品銷(xiāo)售的關(guān)鍵性因素。也正為這樣人們過(guò)多的將包裝設計功能夸大，導致包裝過(guò)度。
　　包裝除了具備視覺(jué)傳達功能外，還能較好的引導消費者怎么去識別商品，并購買(mǎi)商品，包裝給我們帶來(lái)非常多的方便，可只有用正確運用包裝所帶來(lái)的視覺(jué)功能才能更好的設計好包裝。包裝上視覺(jué)內容傳達包括文字、圖形、材料、質(zhì)地等方面綜合性的傳遞給消費者，給予消費者對商品擁有一個(gè)正確判斷。
　　每一種物體都會(huì )有特定材質(zhì)所構成，通過(guò)不同材質(zhì)讓會(huì )其表面有不一樣的觸覺(jué)感受。視覺(jué)型是和真正觸覺(jué)能做到對立且又統一的，視觸覺(jué)是抽象的，此時(shí)視觸覺(jué)變成了一種符號，這種符號往往是根據原來(lái)的經(jīng)驗所產(chǎn)生，然后通過(guò)編譯、轉化，最終形成一種視覺(jué)信息。
　　包裝設計不僅要考慮包裝材質(zhì)選用，還要把產(chǎn)品材質(zhì)肌理都放在產(chǎn)品外包裝上，讓消費者對包裝內的商品有一個(gè)全新的認知以及識別，這樣一種識別主要是通過(guò)包裝視觸覺(jué)完成。準確的和消費者建立認同關(guān)系，可以把食物原本樣子呈現給消費者，讓消費者通過(guò)視覺(jué)判斷商品的屬性以及相關(guān)性。