包裝設計注意的是形式、功能以及材料等方面的結合，好的設計必須與功能、材料相結合。不僅要對內容進行保護，還要注意在形式變化以及對所選材料理化性質上的結合。設計的時候切勿為了形式而形式，不恰當的形式只會削弱形式力量，更會產生相反的作用。
　　包裝往往是商品信息內容重要的傳遞者，是對包裝中內容物重要的廣告宣傳。包裝設計的時候注意傳達該功能，用明了又準確地方式將商品內容以及商品特色展示出來。形式處理美的表現來自于對商品美的表現與開發(fā)，通過對各種商品造型、結構、材質等方面在包裝形式上對美進行處理，這是包裝設計中對美處理的一個重要表現。
　　包裝設計的獨特性和消費對象有一定關系，通常因為年齡不同、文化不同以及職業(yè)的不同大家在審美認識以及趣味上都有很大的區(qū)別。有些人喜歡鮮艷的色調有些人則喜歡樸素的色調，有些人可能覺得一種顏色是高貴感而有些人則是感覺華貴。我們不能要求一款包裝設計不能適應所有的人，在設計的時候還是要將具體的消費人群特性總結出來再去設計。